下半年：激战正方兴未艾，鹿死谁手未可知，谁受池鱼之殃？

—— 高宇

    除了正式的决斗，还有暗器交锋。“朝日本生”的宣传广告词里“好喝的秘密在于海洋深层水”的说法，引起了各大竞争对手的不满。他们向公正交易委员会告发说：“这种说法让人感到好像是大量使用了海洋深层水，与实际情况不符！”认为朝日啤酒是在做虚假广告。但是，有关发泡酒的包装表示上并没有要求详细表示成分一说，现状是要求公正交易委员会主持公道的各公司并不知道朝日使用了多少海洋深层水。

    麒麟等先行的发泡酒厂商设立的“发泡酒联络协议会”向公正交易委员会提交的申述书的理由是这样的：“朝日啤酒宣传说，由于使用了富含稀有元素的海洋深层水，去除了发泡酒的异味和淡而无味的缺点，给人的感觉好像大量地使用了似的。但是，调查一下提取海洋深层水的富山县的状况，让人感到其使用量非常的少”。竞争各公司之中，还有的公司对“朝日本生”进行了化验分析，结果还是没有搞清“朝日本生”里究竟使用了多大比例的海洋深层水。这场争议最终会是什么结果，前途难料。有人认为，这是对“朝日本生”热销的冷箭。

    两大强者的激战，也给挟在中间的厂商带来了灾难，7月12日日经的报道如实地反映了这种对阵带来的影响。该报道指出，今年上半年，啤酒出厂数量比去年同期减少10%，发泡酒增长52.8%，啤酒和发泡酒整体比去年增长了3.8%。但是，据分析这组数字实际上只是两大厂商对阵的结果，发泡酒市场并没有如此大的增长。据估计，发泡酒市场占啤酒发泡酒整个市场的32%，各公司的产品市场份额为麒麟37.6%、朝日37.5%、札幌14.3%、三得利9.7%、Orion0.7%。

    果然不出所料，两大厂商6月份的强行推销种下了恶果，结算发表后的7月份，5大厂家的出厂量比上一年同月减少了17.4%。札幌啤酒认为“麒麟和朝日的份额之争导致了6月份的出货量的以异常增加。”评论认为，6月份出厂的商品还来不及消化，是导致了7月份进货的减少的主要原因。而朝日和麒麟则异口同声地表示：“出货量并没有超出需求量”。（同上）

    朝日和麒麟的这场实力的比拼还会进行下去，今年下半年，激战方兴未艾，谁胜谁负，殊难逆料！