麒麟重视“内力”

—— 高宇

    在综合经营方面，麒麟啤酒的动作比较早一些。在丰富品种、获得国外名牌代理权、海外事业与综合经营的实现收支平衡方面先行了一步。

    早在去年年底，麒麟啤酒实现对菲律宾啤酒生产商San Miguel的资本参加，约定由麒麟保有该公司发行后股份的15%。该公司拥有菲律宾啤酒市场的90%，产品销售遍及东南亚和中国南方，在中国的4个城市有生产据点，加上麒麟1998年注入资本的澳大利亚的头号啤酒厂商Lion Nathan, Ltd.在苏州的工厂，还有麒麟集团所属的“珠海麒麟统一啤酒公司”，俨然构成中国啤酒市场的一大势力。

    2000年9月法国Vivendi 收购加拿大SEAGRAM公司之后，12月，世界酒类最大企业英国的Diageo公司和第三位的法国Pernod Ricard公司联合收购了SEAGRAM公司原有的酒类销售事业。同时，两公司宣布预备将美国著名品牌四玫瑰Four Roses威士忌的经营权出售。2001年10月，麒麟啤酒与上述两公司签订了购买四玫瑰在全世界的经营权的合同，其中包括知识产权、设备制造权和销售权。同时，麒麟公司宣布将在公司内设立洋酒事业部，将原来麒麟子公司Kirin SEAGRAM公司的洋酒、葡萄酒的营销机能统一到洋酒事业部，麒麟的酒类营业本部变更为7个部，从各种酒类的营销、市场战略的拟定、直到具体实施一捅到底。2002年2月麒麟啤酒又与Diageo公司和Pernod Ricard公司达成协议，取得两公司所有的原SEAGRAM公司经营品牌的日本代理权，其中包括CHIVAS REGAL SCOTCH威士忌等著名品牌。

    2002年4月，麒麟公司洋酒事业部正式成立，Kirin SEAGRAM公司所管辖的市场营销机能正式移交给了麒麟酒类事业营业本部所属的洋酒事业部，随着营销机能和进出口机能归到麒麟总公司，麒麟SEAGRAM公司将更名为Kirin Distillery 有限公司，专门从事日本国内的洋酒和葡萄酒的生产。

    由于重视利益的海外活动的展开，麒麟的多种经营和海外事业多数已实现盈利，2001年6月的联合决算，麒麟公司的营业利润有近3成来自海外。在中国市场上，以上海为中心展开了销售活动，虽然“麒麟一番榨”比上年有所下降，但“海珠啤酒”的销售量却上升了。在大洋洲市场上，Lion Nathan公司的销售量、销售额、利润都超过了上年度。欧美市场上，桶装生啤酒的销售带动了销售量的增长。