朝日勇猛精进

—— 高宇

    由于过去几年朝日啤酒的经营资源较多地集中在啤酒市场和发泡酒市场的突破上，所以在综合经营和丰富经营品种方面一直没有太大的举动。2001年，朝日在发泡酒市场和啤酒市场上终于取得决定性的突破，距离2003年酒类经营执照限制的放宽也只剩下一年的时间了。但是，正像在啤酒和发泡酒市场上表现得那样，朝日啤酒一贯的战略就是集中经营资源打突破战，这一次也不例外，进入2002年，朝日啤酒在盯紧国内对手动向适时反击的同时，在多元化经营和完善酒类品种方面开始全力出击。在组织上2001年朝日啤酒将NIKKA威士忌公司兼并成完全控股的子公司，在营销方面实行一致行动。

    之后，在完善酒类品种方面，朝日啤酒和其制造经营洋酒的子公司NIKKA威士忌公司在短短的两三个月期间推出了一系列的新产品和代理产品：

    1月宣布预定3月6日推出“朝日梅”葡萄酒和“NIKKA苹果酒Summer Flesh”。

    2月27日同时推出和美国三大葡萄酒巨头之一CANADAIGUA公司联合开发的面向日本市场的制品“盒装ALMADEN”葡萄酒，和由智利Caliterra公司生产的Caliterra Arboleda Chardonnay高级白葡萄酒，朝日经手的Caliterra公司葡萄酒品种增加到了7个。

    3月19日推出NIKKA威士忌公司生产的高级白酒“一番札特撰”。

    4月2日更新包装NIKKA威士忌公司的干邑白兰地 “DompierreV.S.O ”的同时，还推出了大瓶装的“DompierreV.S.O ”，这是NIKKA威士忌公司进口法国干邑地区Dompierre蒸馏工厂生产的酒，在日本装瓶、包装之后的商品，整个系列包括Ｘ.Ｏ、Ｖ.Ｓ.Ｏ.Ｐ、Ｖ.Ｓ.Ｏ三种。是朝日啤酒的主要白兰地品牌之一。

    4月8日推出由美国加利福尼亚的DELICATO公司出品的“DELICATO”系列葡萄酒1种和”“MONTERRA”系列高级葡萄酒4种，朝日经销的DELICATO公司的葡萄酒增加到6种。

    在现在极为热闹的低度混合酒市场上，三得利的包括五种水果味的“超级混合酒”系列和麒麟的“冰洁果汁”战做一团，朝日啤酒则计划于5月22日推出“Asahi Supar Sour”，包括柠檬和沙田柚两种口味。

    与此同时，朝日在加强战略协作和多种经营方面也展开了一系列的兼并和合作活动。1月8日朝日啤酒和泰国BRB集团达成协议，在东南亚生产和销售“舒波乐”。并决定由两者共同出资设立舒波乐销售公司。

    2月朝日啤酒和协和发酵工业公司达成协议，收购协和发酵公司酒类经营和制造部门以及三个酒类子公司。4月15日朝日啤酒及NIKKA威士忌与旭化成公司达成协议，决定由NIKKA威士忌收购旭化成的烧酒和低度酒精饮料的制造、开发、销售部门。

    4月3日朝日啤酒和世界5大酒类销售集团之一的环盛集团（Maxxium，总公司荷兰阿姆斯特丹）达成战略协作协议，决定于5月初与该集团的地区子公司JAPAN Maxxium签订具体的商品代理协议。环盛集团是一家销售、市场推广及分销的一体化的合资公司，是由百家得Bacardy（Bermuda百慕大）、金宾酿酒集团（美国）(Jim Beam Brands)、人头马干邑白兰地君度集团(Remy-Cointreau)合资建立的，2001年3月Vin & Sprit公司加入股份，成为第四个合作者。环盛集团拥有人头马干邑白兰地（Remy Martin）、百家得朗姆酒（Bacardy）、金宾巴本威士忌（Jim Beam）、 Ballantine's Fine Old Highland Whisky、ABSOLUT伏特加、君度橙酒（COINTREAU PASSOA）、威雀苏格兰威士忌（FAMOUS－GROUSE）、法国Piper Heidsieck香槟、LOUIS LATOUR葡萄酒、Baron Philippe De Rothschild葡萄酒、安提诺里Antinori葡萄酒等著名品牌，无论是在销售额、还是影响力都属于世界一流。

    根据朝日和环盛的合同，朝日啤酒公司将于今年内获得环盛所拥有的在日本全国（除冲绳外）销售威士忌、干邑白兰地、烈酒、餐后甜酒等品牌的销售权。今后JAPAN Maxxium将主要致力于进口、营销和展示等活动，与朝日啤酒一同将环盛经手的品牌发扬光大。朝日啤酒从1989年开始在日本国内销售金宾巴本威士忌，这次的战略是朝日加强自己的商品组合的一个重要环节，他无疑会强化朝日啤酒能够提供的世界著名酒类品牌的商品群，大大地提高朝日啤酒在西洋酒类方面的商品提供能力。对于增强未来的朝日啤酒的新销售网的吸引力将起到很大的作用。同样，环盛集团也将由于能够充分利用朝日啤酒的销售网而扩大自己经营的商品群的销售、扩展销售窗口。

    朝日和麒麟为了争霸日本酒类市场的角力，仍将进行下去。麒麟啤酒动手较早，已经有了一定的地位，而朝日在啤酒和发泡酒方面积累起来的竞争力，一旦运用到综合经营方面，肯定会形成新的竞争热点，明年的酒类经营执照放宽限制的期限到来前，谁获得较高的得分就看今年了。