--1990万千升与15.9升

　　上述的数字，是在分析中国啤酒市场时，得到的两个极具象征意义的数字。中国位居世界第二,仅次于美国，是世界第二大啤酒消费国，一年大约消费1990万吨啤酒。（98年）

　　中国的啤酒市场呈迅速上升的趋势。日本市场以94年的725万千升（包括发泡酒 ）为顶点，据说已是饱和状态。而激励人心的中国市场当年的成长率是6.5%（98年），与10年前相比市场扩大了3.5倍。而且，中国市场是潜在需求非常巨大的。之说以这样说是由于：中国人均的年啤酒消费量90年只有6升，而到98年则攀升为15.9升(98年)，8年增长了2.6倍。日本人的人均啤酒年消费量是56.8升。比较一下中国人和日本人的人均啤酒年消费量，会发现中国人均消费量只有日本人的四分之一左右，而世界最大啤酒消费国美国，人均年消费量是82.51升。也就是说，随着消费生活的变化，中国啤酒市场的潜力不可限量。

　　99年夏，北京的朝日啤酒中国代表部向先进入中国市场的国际啤酒业巨头们发出挑战檄文：（朝日啤酒的价格）“一瓶也不便宜卖！”在中国的啤酒战场上，美国的百威、荷兰的力波等率先抢滩之后，从90年代中期开始，日本厂家相继加入战团。它们是：勇夺日本市场霸主朝日啤酒、为扭转国内劣势在大上海占有了30%市场占有率的三得利、将指挥机构由香港转移到上海一线力图以自己的第一品牌“一番榨啤酒”重振雄风的麒麟啤酒、下大力整备江苏生产基地确立年产14万立升生产体制的札幌啤酒、等等，一时间啤酒市场上，战云弥漫、雷霆交加。