朝日啤酒的品牌战略

　　朝日啤酒在中国市场上主要打出“舒波乐”和“朝日啤酒”两个品牌，先以“朝日啤酒”的中级品牌开路。中国一般啤酒是瓶装640毫升每瓶价格2至3元，而在北京市、浙江省杭州市、福建省泉州市、山东省烟台市四个地区生产的朝日啤酒，则将价格设定在高一档次的3至4元，以区别于一般大众品牌。进而，朝日将自己的第一品牌舒波乐的价格设定为6至8元之间，这个价格是朝日啤酒的2倍，是一般大众啤酒3至4倍。也就是说朝日是力图通过高级化来塑造商品形象，以实现与其他啤酒的差别化。

　　舒波乐于98年在烟台中策开始生产，在沿海地区8个城市北京、上海、大连、广州、天津、南京、沈阳、深圳进行销售。到99年夏天为止开辟了第6个生产基地。深圳青岛啤酒朝日有限公司（总经理岩崎次弥、资本金3000万美元、广东省深圳市）是由朝日啤酒（出资比率19%）、伊藤忠商事（同7.5%）、住金物产（同7.5%）三家日本出资公司与中国唯一的国际名牌啤酒公司青岛啤酒公司（同35%）、以及香港鹏兆投资公司（同31%）、这两家中国出资公司共五家公司联手设立的合资公司。99年6月该公司耗资100亿日元、占地10万7000平米、生产能力10万千升（一期工程、将来计划扩大到20万千升）、号称是“中国最新型工厂”的深圳工厂投产，其主要产品是舒伯乐和青岛啤酒。它与朝日的四国工厂是同等规模。

　　在新工厂生产的舒伯乐共有四种：640毫升瓶装、330毫升瓶装、350毫升罐装、20升压力罐装。深圳工厂最受瞩目的是生啤的生产，这是日本厂家首次在中国尝试非加热生产。深圳工厂克服了装瓶和装罐时的微生物管理问题，从6月起开始向高级饭店供应20升压力罐装舒伯乐。并提出让深圳市内经销舒伯乐生啤的餐饮店“达到2000家”的口号，展开了营销攻势。

　　据朝日啤酒广报部称，“深圳工厂的舒伯乐生产从1月份起改成非加热生产了。”随着生产据点的强化，促销活动也全面展开。1999年7月在最高气温达40度的深圳，朝日啤酒公司展开了促销品尝活动，在市中心的国际商场前，阵容庞大的身穿印有舒波乐标记的布拉吉的礼仪小姐们，招呼路过的市民们品尝舒波乐啤酒。

　　在日本开创了最大品牌的舒波乐在中国会如何展开尚难预料，但朝日啤酒公司已制定了一年销售舒波乐和朝日300万盒（640ml12瓶）的跃进计划。