数码相机商品化与数码商品开发大战

“以攻为守”的富士胶卷

—— 高宇

    专门生产胶卷和印像设备的企业，一转眼掉过头来成了数码相机的大生产商。这听起来像是个笑话，但却是现实。在危及本企业主要产品的危险到来的的时候，是迎上去成为新潮流主导，还是退守当抵抗力量？富士胶卷选择了迎上去的战略。当数码相机产生的时候，最感到危机的是富士胶卷公司。在光学照相机时代，靠着光学照相机的消耗品胶卷和印象纸、显像冲洗设备等构筑了自己的城堡的富士胶卷，面临着被连根拔去的危险。

1988 fuji film DS-1p		1995 fuji film DS-505

    促使富士胶卷开发数码相机直接原因，也是索尼的“MABIKA”，这种相机虽然最终没有成为商品，但它揭示了一种可能性，让富士胶卷感到巨大的威胁：“1981年索尼发表了用2英寸的软盘记录图像的‘MABIKA’。人们都说将来照片这东西会消亡。这对富士胶卷来说是一个非常大的冲击。富士胶卷一直在搞模仿式、数字式的图片电子化研究。随着这个消息的发布，富士胶卷公司的研发步伐一下子就加快了，1985年成立了电子映像事业本部，正式开始了以模仿方式记录图像的电子静物照相机的研发。”（富士胶卷电子映像事业部设计部主任技师 曾我孝）

    当时，数码式记忆方式的压缩技术尚未完成，半导体记忆装置的价格非常高，数码式的产品研发费用也非常高，所以，富士胶卷的研发是从模仿式图像记忆方式入手的。第一个数码式的产品是1988年的“DS-1p”，1989年开始在市场上销售的“DS-X”就是他的改进型。进入90年代，富士胶卷又推出了DS-100、DS-220、DS-200F等一系列的商品。但是效果都不是很理想。直到1995年，Windows95掀起了计算机热，卡西欧的低价普及型数码相机开始销售，数码相机作为一个商品，才开始为人们所认知。

    1995年富士胶卷推出140万像素的专业机“DS-505”，97年推出半专业型相机“DS-300”。后者的价格在当时虽然已经作了相当大的努力，但依然接近20万日元左右，高质量的数码相机距离一般的消费者还是有相当一段距离。市场上需要更小型、更高图像质量、让消费者更容易购买的价格的数码相机。

各厂家的数码相机

    富士胶卷的开发团队在一个商品开发前，在带头人的带领下，先充分地讨论诸如“我们的产品究竟要诉求什么”、“要做一个什么样的产品”等问题。通过讨论，搞清各个关键所在以后，分头进行攻关。在技术综合化的时代，对于一个开发团队来说，清晰的商品概念和充分的议论是必不可少的，也是密不可分的。

    除了开发团队内部的协作，开发的时机和对竞争动向的把握也非常重要。现代商品销售，把握时机很重要。尤其是技术上稍有领先的耐用消费品，如果不能把握年底、年末等重要关口一举扩大影响，很可能被随之而来的模仿商品淹死。但是，单纯为了追求时机，在没有明晰的概念和核心机能不完善的情况下贸然投入，也有流产的危险。

1998 fujifilm Fine 500		1998 fujifilm Fine 700

    还有一个不能忽视的要点是开发团队的信念，也就是要有对商品形象和性能的彻底追求。许多开发团队的带头人在回顾畅销品的开发过程的时候，都曾经提到过，作为今天的畅销品的商品原型或商品概念，早在许多年前就已经产生了，只是由于当时的加工技术达不到、一些难关难以攻克、或这样那样的原因而没有实现。正是由于开发者们的信念，或者对于完美商品的不懈追求，才使得许多梦想中的商品成为现实。

经过种种开发努力，富士胶卷公司终于在1998年3月开发出了价格在10万日元以下的大众型商品FinePix700。具有150万像素、体积最小、长时间电池、富丽堂皇的铝合金外观等特点，价格是99800日元。开始出售以后，反响很大，很快成为畅销品，FinePix系列的登场，奠定了富士胶卷进入数码相机4强的地位。