免费媒体的兴起

    不知你有没有听到过这样的道理，是关于免费杂志的。日本有民营电视局和NHK（日本广播电视协会）。NHK虽然叫做协会，其实却是个股份公司。NHK不播广告所以要从视听者那里直接收费，民营电视局的朝日、富士、TBS、日本都播广告，所以免费收看。于是，有人愤愤不平起来：为什么杂志里面没有民营电视台？书籍之中没有广告，所以和NHK一样要收钱。有广告收入的杂志就和民营电视台一样不该收钱。连篇累牍地登广告的杂志为什么还得花钱买？如果杂志中有一半是广告的话，就相当于1个小时的电视剧中夹了半个小时的广告。这道理听上去不怎么对头，可也不无道理。杂志中的广告至少可以选择不看，电视中的广告却不由你控制。两者很难说是等同的。但至少可以这样说，有足够广告费收入的杂志是可以免费发行的。

    世上的事情就这么怪，当因特网、IT、宽带网、光缆、手机，信息媒体形态飞速变化，新的传媒甚嚣尘上的时候，也有不少的广告公司、内容制作公司、提供各种服务的公司、国际传媒公司在大声疾呼：今后是纸媒体的变革时代！开始了依靠广告收入免费提供信息的挑战，这就是今天免费杂志热潮的背景。当然，尽管是免费的，一样有波及效果，无论是受众，还是散发者、赞助者、编辑者、印刷公司、运输公司，大家都高兴。

    现在的免费杂志大多数是一些专门领域的信息提供，比如音乐、美容、美食、街区、招工、租房等等。主要内容除了分类广告之外，还有一些专门知识的提供。这些杂志的传播方式的设想是这样的：    

    在某个街区的某专门店里设有免费杂志陈列架；
    你正好在其中购物或吃饭的时候看到了；
    一册在手，悉心读去，这杂志怪有意思，还想读；
    为了获得新杂志，你在下一期杂志的发行日又来到这个店；
    在店里实际试试杂志报道中提到的商品和服务；
    读者变成了回头客，商店销量增加；
    读者对杂志宗旨产生共鸣，将其介绍给朋友；
    杂志评价良好，读者持续增加；
    赞助商感到与费用相比的广告效果较高，赞助商扩大；
    编辑者的收入增加，运营资金充裕；
    编辑者继续增加发行量；
    读者进一步增加。

    多美妙的前途！不过，先别着急，如果不能提供读者想要的信息，也可能存在相反的缩小模式，结果会是赞助商和读者渐渐离去，编辑者收入减少，最终挺不下去而停刊。

    现存的收费杂志，内容多半是以编辑部的原则为中心，以公正媒体而自负，并不会因为大赞助商而改变自己的编辑原则。而免费杂志从一开始就是以专门领域信息传播为己任，以消费者为读者，编辑原则必须以如何表现商品和服务为中心，受众层面更为广阔，被商家所看好。所以，最近的免费杂志发行量迅速增加，处于混战之中。