高丝股份公司（总公司　东京都中央区日本桥　法人代表　小林保清）从2000年3月起，通过中国的合资公司春丝丽有限公司（高丝持股90%）向中国的百货店投放其百货店专用品牌“艾文莉”。

　　中国作为世界瞩目的化妆品市场1998年的市场总额约为4500亿日元，2003年预计达到6000亿日元。化妆品主要由百货店、超市、一般零售店经销。其中，高级化妆品主要由日本和欧洲等投资的高级百货店和国营百货店经手。最近，中国市场上的城市消费者购买化妆品的行为正在发生较大的变化，以20岁左右的女性为中心开始在购买化妆品时选择自己中意的品牌和商店。

　　高丝于1988年1月与中国浙江孔凤春化妆品厂合资创办春丝丽有限公司，同年10月合资公司新厂正式投产。春丝丽有限公司生产的化妆品主要由百货店、超市、一般零售店销售。3月份投入市场的“艾文莉”，则是针对中国女性化妆品购买行为变化而开发的百货店专用品牌，以“INTELLECTIVE DIRECTION”（英知的进化与发展）为品牌理念，对象是位于消费最尖端、化妆品的品牌意识较强的20岁左右的女性顾客，计划以北京为突破口向全国市场展开。

　　艾纹莉系列初期投放市场的商品包括护肤、基础彩妆、重点彩妆、香水等化妆品35种93品（价格40元至180元）和化妆相关商品10种10品（价格10至40元），6月还计划投放美白系列。

　　商品设计上的主要特点是，着眼于去除因多余的角质层在表皮累积而形成的厚而粗糙的皮肤老化层、以使化妆品的渗透和效果达到最大，而推出的注重皮肤养护的品牌政策。
　　在商店设置最新皮肤诊断机“艾文莉皮肤养护咨询系统”，通过测定皮肤的肌理、水分、油分来分析皮肤老化的状态、顾客的皮肤类型（18种）并进行综合诊断。再通过询问、触感等咨询服务向顾客推荐最适合的化妆品。

　　百货店的“艾文莉专柜”将以桔黄色为主色调、以充满青春活力和现代气息为基调来设计。专柜的设置原则，也从单一专柜向进口品牌“高丝专柜”和本地品牌“艾文莉专柜”并设转换，从而大幅度提高销售额。

　　最初年度计划向50家高级百货店投放，实现销售额5亿日元。到2003年为止，目标为投向包含国营百货店在内的200家店，实现销售额35亿日元。