邮购掀起POKEMO热

    由怀念孩提时代捉虫游戏而诞生的游戏少年软件POKEMON，经历了的长达6年的开发岁月，终于在1996年2月投入到市场。在软件开发史上这样长的时间是前所未有的！

    在销售上却并没有如开发者所想象的那么顺利。任天堂的石原回忆POKEMON游戏盘上市时的心情是这样说："原以为一年销售100万盘不成问题，可是最初从各零售店来的订货只有12万。游戏盘的的销路与开场这一下子有很大关系，当时真有些失望。"（2000年1月1日 日本经济新闻）

    任天堂的游戏少年软件的开发的确是冲着百万盘销量进行的。因为游戏少年软件的开发宗旨就是创造每个人都喜欢的软件。销售突破百万并不是期盼一上市就成为热销商品，基本战略是即使不能一炮打响，也要花时间脚踏实地地去实现百万盘销售目标。尽管如此，最初的销售数字与开发者的期待也相去太远了。 最初的亮相无人喝彩！一出生就面临生死抉择。挽救了这次危机的是"媒体组合战略"，这也是POKEMO业务后来成功的重要原因。

    比游戏软件发售稍晚的96年2月28日，由小学馆发行的儿童杂志《korokoro comic》从4月号开始连载"奇妙的POKEMON PI PI"。游戏软件的销售与杂志的漫画连载结合起来，构成了最初的媒体组合。

    4月15日，又在月刊《korokoro comic》杂志开始了名为"喵的礼物"的读者抽奖活动，每期向20名读者赠送礼物。关于这次赠奖活动，石原这样回顾道："掀起热潮的是儿童杂志的'喵的礼物'活动。程序开发者怀着一颗童心，把从未公布过的"喵"的形象设计成可移植装置组入礼品软件。包括我在内的大部分职员都不知道。用抽选的方式向读者赠送。大家听说里面含有光是买软件是绝对得不到的宠物小精灵，应征者蜂拥而至。软件的销量也急速增长。"（同前 日本经济新闻夕刊）

    儿童杂志上的抽奖，来了78000多封应征信。"喵"的存在，不光石原不知道，连一向鼻子很灵、占有游戏机销售一角的任天堂关系者们也不知道。传说中的宠物小精灵抓住了孩子们的心。

    96年10月16日，POKEMON商品首次上市，100日元玩具点心'POKEMONCLUP'开始出售。

    用红与绿两种宠物小精灵游戏软件出售8个月之后，蓝色宠物小精灵游戏软件也开始上市。新软件销售方法是通过小学馆发行的8中杂志进行邮购。结果，来自读者的订货达到约60万个，取得了意想不到的好成绩。

    采访任天堂时，我单刀直入地问道："您们什么时候开始断定最初只售出了12万盘POKEMON业务能够成功？" "我们之所以敢确信POKEMO能够获得巨大成功，是在杂志上征订获得了60万份订货的时候。当时甚至感到不可思议，这60万个数字说明了什么？真是个不得了的成功"。（丰田宪广报科长）

    POKEMON软件的优点在于，使用通信与朋友之间交换游戏形象的乐趣。游戏爱好者之间彼此既能共有交换的乐趣，一个人即使不买全所有的游戏软件也能分享。买了红色宠物小精灵软件的人，即使不买绿色小精灵软件，也可以通过与朋友相互交换获取绿色小精灵的形象。

    所以从游戏软件业务的观点考虑的话，如果红色小精灵软件卖了100万套，很难想象买了红色小精灵软件的人会全部再去购买绿色小精灵软件，因为一个人没有必要拥有所有的软件。果真如此的话，该如何理解第三套蓝色小精灵软件的销售量一举达到60万套的事实呢？这60万套订货的背后，隐藏着宠物小精灵爱好者的真正的愿望。