“化妆品”为什么这样“红”？

    造成日本化妆品市场如此强势的原因究竟是什么呢？这还要从日本社会的经济、文化等背景作为一个整体来考虑。

    首先，从“经济基础”方面看，尽管日本的经济不景气，但是化妆品行业的支持者——日本女性们仍然有购买自己喜爱的化妆品的经济实力。

    由于近年来日本年轻人结婚较晚，未婚女性们的工作时间越来越长了。她们经济上独立，又不必像男性一样出于对将来的考虑而努力存钱，因此可以“全力以赴”地将每月收入的相当一部分投资到化妆品方面。

    与此相对，已婚的女性们大部分都辞去工作、成为专业主妇，本人没有经济收入；但是由于日本家庭的经济大权通常掌握在主妇们的手中，所以她们可以通过精打细算抑或克扣丈夫的零用钱来满足自己购买化妆品的愿望。加之近年来走出家门打工的主妇越来越多，这些人可以更随意地支配自己的劳动成果。

    其次，从文化背景上看，日本人的“美意识”是日本的化妆品市场常盛不衰的重要原因之一。虽然美丽是世界上任何一个国家的女性的共同愿望，但是由于日本是崇尚“能面”美的国家，“肌肤雪白是美丽的先决条件”这一概念在所有日本人的心中已根深蒂固。因而女性们对以护肤品为首的美白化妆品的追求异常执著，而每年的消费量也是异常惊人的。

    另外，从心理上分析，随着长寿化的社会的到来，人们对于生活的质量、或者生命质量的追求越来越强了，其表现之一就是对青春永驻的期盼。随着寿命的延长，人们的年龄层划分出现了新的倾向，年轻人的概念和中年人概念都比以前扩大了，在漫长的生命旅途中，怎样活的更健康、更充满朝气，怎样保持自己的形象不变，成了大多数人日常生活中最关心的问题之一。各种的美容、形体指导、甚至生活方式指导成了热门生意，形体训练、减肥、美容、去毛、去皱纹、吸脂肪、美容医疗等等，美容领域的基础在无限地扩张。随着人们需要而扩张的美容业成为化妆品需求的基础。

    在医学领域，随着现代医学的越来越精密化，其针对的问题也越来越具体，尤其是在能够比较快地实现商业化的领域，更是异常快速地成长着。比如美容手术、植发、脱毛、吸脂肪、牙科等领域就是如此。不是去强调先天条件，而是在现状下进行矫治和修补，这对于生活上日趋散漫、没有太大毅力的现代人来说是再好不过的方法了。花钱可以买到美丽的容颜、买到年轻的梦想，正在一步步地实现。

    带动化妆品需求增长的除了彩妆用品之外，最主要的是起皮肤养护功能的基础化妆品。从基础化妆品消费的自然规律上看，每个人的肌肤都是有个性的机体，大量销售的化妆品，并不一定适应每个人的肌肤，单纯地追求品牌和价格，并不一定能找到适合自己的基础化妆品。每一种化妆品之间细小的效果差别，需要个人日常花心思、费力气去找寻、去尝试；还需要随着年龄的增长、肌肤的变化去合理地变更常用化妆品，每个人找到适合自己的化妆品都不可能一次成功，而是需要通过实践不断尝试。这是为什么在化妆品领域小厂商和邮购厂商为什么会绵绵不息地生存下去的奥秘所在。针对皮肤养护要求较高的顾客需要、调整各种成分配比、创造出个人专用的化妆品，是邮购化妆品厂商的新手法之一。

    琳琅满目的化妆品为女性们编织了一个美丽的梦幻世界。在无价的青春面前，有价的金钱显得那么微不足道。化妆品商家们正是顺应并满足着人们这种与生俱来的追求美的欲望，源源不断的研制、更新着五光十色、五花八门的化妆品，扮演着“美”梦的绘制者的角色。