保湿的秋天——基础护肤品市场今秋竞争主题

    随着秋意渐浓，今秋化妆品商家的大赛围绕“保湿品”逐渐展开。“像婴儿一样水灵的肌肤”“滋润细嫩有透明感的肌肤”等化妆品广告词随与以往的大同小异，但是这里面的新花样可不少哦。

    保湿化妆品一般分为两大类。一种是立即能使皮肤湿润程度得到改善的乳液、面霜之类的产品。大部分化妆品都属于这种。与之相对的另一累是具有帮助皮肤本身保持湿润性的功能的产品。而今秋的各大化妆品商家投入研制开发的主流，也正是这种具有强化肌肤自我滋润功能的新制品。

    高丝

    首先是高丝在8月21日开始了专门在百货商场销售的制度品——“BEAUTE de KOSE Hydro Engergist”系列的美容液（40毫升、5000日元）的销售。它是在充分研究“为什么老化的肌肤的保湿能力会下降”的问题的基础上开发出的美容液。

    人体的皮肤，特别是脸部皮肤是在非常艰难的条件下保持着水分的。人体的皮肤由“表皮”和 “真皮”组成，表皮是在外面的一层。而表皮有内向外又分四个部分，即“基底层”、“有兢层”、“颗粒层”和“角质层”。细胞运动的途径也是经由这四部分之后，最后作为污垢被分泌出来。一般来说，细胞都是在一个月左右进行一次新陈代谢。

    我们所指的皮肤，就是表皮最外层的角质层部分。但是人体各部位角质层的厚度是不同的。脚后跟上有40层细胞，脸部有10层，而眼睛周围只有8层。而在如此“稀薄”的角质层中保持住珍贵的水分这项艰巨的工作，是由两种保湿因子完成的。一种叫NMF（Natural Moisturing Factor=天然保湿因子），它是一种氨基酸，起到包住水分的作用 。另一种由脂肪酸的一种构成，负责填补细胞之间的缝隙，从而防止水分的蒸发。

    实际上，这两种保湿因子并不是在角质层、而是在颗粒层产生的。要使它们顺利的移动到角质层中，必须借助颗粒层中的一种酵素的力量。高丝研制的这种新产品的成分中含有的新成分——“红葡萄酒精华液”，正是为了使酵素所在的小细胞的细胞膜不受损伤，从而达到保湿因子正常进入到角质层的作用。

    嘉娜宝

    嘉娜宝在10月1日开始面向大型超市等量贩店销售一种新的乳液和美容液。这种产品也是以皮肤老化现象严重的四十岁的女性为目标消费群体而开发的。在着眼于角质层和颗粒层这一点上，它和高丝的产品相似。但是不同的是，嘉娜宝的制品偏重于对为角质层和颗粒层的细胞提供能量的氨基酸的研究。

使颗粒层细胞转化为角质层细胞时必须的酸化作用需要以脂肪酸为动力。但是同时还需要脂肪酸之外的一种属于“燃烧系氨基酸”的重要物质的支持。由于皮肤合成这种氨基酸的能力随着年龄的增长而递减，嘉娜宝此次开发的该产品能够解决这一问题，支持充足的酸化作用的实现，从而缔造“健康的角质层”。这个系列的五种产品希望通过明确的市场定位获得那些希望留住青春美丽的众多中年女性的“芳心”。

资生堂

    前两种产品都是以在一定期间内持续使用为前提的。高丝和嘉娜宝一致宣传“由于皮肤细胞的生长周期是28天，为了能够切实地感受到该产品的效果，希望一个月期间持续使用。” 而保证让顾客持续使用的关键——使用时的手感，一直是资生堂竭尽全力进行开发的领域。

    资生堂定于10月21日发售名为一种乳霜（40克、3800日元）。它的最大特点和核心竞争力在于它的“亲肤性”。这款产品首次采用了所谓的“W/O/W乳化”的技术。“W”是“Water”，“O”是“Oil”，就是把水分子放在最外面，而按照以前的顺序在内部加上水分子和油分子。这种技术可以说是乳霜制造的大变革，适中的黏度既让油分子能够充分发挥保湿的作用，同时又克服了以前的乳霜产品发粘的缺点，给人以清爽感。