UNIQLO的新招

—— 高宇

    UNIQLO最近的新招又让世人大吃了一惊。销售自然培育的蔬菜、在三得利的低价发泡酒“AD生”的罐上发广告、突然发表更换社长、整个买断杂志广告权，一招招都让人感到新鲜。日本的媒体评价：“挑战精神依旧旺盛”！

    7月份即将创刊的新潮社季刊《思考的人》的广告权被UNIQLO买断了，一期杂志的约10页的广告将全部登载UNIQLO的商品广告。UNIQLO的广告主管说：我们和对方说好先订了一年的契约，但是广告页上不一定登产品广告，先从登我公司职员的访谈开始。

    6月18日开始销售的三得利发泡酒“AD生”的罐上，用大约四分之三的面积登出了UNIQLO的新商品“快干材料的T恤衫”的广告。这是首次印在啤酒罐上的服装广告。

    从去年8月以来，因为其他同行的模仿，UNIQLO的状况开始不好。春天UNIQLO发现大荣系列的两个便装连锁店的销售量比去年增加，而这两个连锁店的内装和UNIQLO十分相似。于是，便起诉大荣模仿其装潢，要求大荣去掉和UNIQLO相似的内装，然而这一控告已被驳回，大荣的系列店的装潢并没有任何的改变。前文提到UNIQLO今年的夏季服装的销售又因晚了半拍，而没能火爆起来。UNIQLO期待通过新闻效果打消消费者退坡的现象，再用新广告效果推动新产品的销售，一举于6月、7月的夏季商战中挽回损失。但是具体效果如何，尚难预料！