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女性领导消费潮流
 最近日本有一个很有趣的现象就是青年一代中，领导消费潮流的人不是男性，而是女性。尤其是在东京、大阪等大城市，以前那种女性追随男性、奉献于男性的派对已经很少见了。处于交往中的青年男女的消费倾向，往往以女性的好恶为主。这种现象产生的原因，首先是由于长期萧条所造成的“男性形象”的崩溃，随着青年男性就业率的降低，过去那种“养家糊口”的男人大大减少。相反，由于就业结构中临时雇佣的大量增加，女性就职拥有自己收入的比率较以前反而有所增加。其次，年轻人普遍晚婚和不结婚倾向，也使得过去那种女性依赖男性的格局有所改变，男女之间的交往的临时性和随机性增大了。第三，比起男性来，女性的消费倾向更趋向于注重情绪、注重日常，不依赖于男性的职业女性的收入主要用于化妆品、美容服务、名牌商品、流行商品、装饰性较高的餐饮业、海外旅行、个人教育等方面，所以女性的商品知识和品位平均较同龄的男性高。
因此，近年来的大城市的消费中“女性自然而然地领导男性”的倾向引起了服务业和餐饮业的高度重视，面向青年伴侣的服务重视女性的喜好，通过吸引“伴侣”来提高总的消费额，成了一种潮流。这种服务通过制造“美好的记忆”，有效地吸引了女性的回头客。当然，这种伴侣不仅仅是男女的伴侣，也包括同性的朋友。据店家观察，女性对于服务的信息比较敏感，她们常常会事先探讨几个备选店，之后若无其事地把男性诱导到最为中意的一家，但形式上还要保持“他带我去的”这个传统格式。
近年来，零售和服务行业由于长期萧条、消费萎缩持续的倾向下，为了不降低消费单价，尽量在原有的销售和服务上添加新的内容，力图让顾客得到更大的满足
感。所以，很多的商家开始倡导“不是卖东西、而是卖情感”，作为“卖情感”服务的一个项目，提供“二人空间”。而这种“二人空间”的最大支持者是女性。过去，这种“二人空间”是作为特殊日子的服务而存在，如今这种服务迅速成为经常化的、普遍被利用的服务。
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