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松下为何要撇弃90年的传统？
日本最大的家电厂商松下电器1月10日宣布，为了提高品牌竞争力，从今年10月1日起将公司名称改为“Panasonic”。同时，停止使用面向日本国内消费者的冰箱、洗衣机等家用电器的 “National” 牌子，所有产品统一使用“Panasonic”。据韩国媒体报道，松下电器更改社名的理由之一是因为其品牌与韩国三星等品牌相比处于劣势。众所周知，在日本，松下电器不单单是生产家电的大企业。它是由被尊崇为经营之神的已故松下电器创始人松下幸之助于1917年创立，正如“National”的品牌名称所显示的那样，它作为日本的名牌曾深受日本人民的喜爱。日本媒体一直以来也都把松下视为日本的代表性企业之一。相比之下，三星、现代汽车、LG等只是象征了韩国经济50年来的成长。
但最近，三星集团涉嫌设立贿赂基金，贿赂政府官员一案震动了韩国内外，对品牌形象造成了极大负面影响。对此，有人援引一位美国教授的话，“今后好企业的标准是是否对社会有责任感”。在美国，一家生产乳制品的厂商，它每年会把利益10%捐献给慈善团体。还有就是，积极开展向利用公共交通的人们免费发放酸奶等公益活动。乳品公司这种把获得的利益还原给社会的姿态着实令人钦佩。现今，品牌效应也许不仅仅是社名和商标，也许这一点会足以对中国的企业发展给与启示。
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