"再多些美丽的五十岁，会改变整个日本"。随着这句广告词，一群笑得很灿烂的五十岁上下的中年妇女出现在电视屏幕上，其中有艺术家、编辑、烹饪专家，都是各个领域的活跃分子。若不是这句广告词， 真还看不出她们都已经是年过五十的人了。1997年资生堂的新式化妆品Acteaheart的广告，一扫以往50岁女性更年期的灰色形象，创造出了健康明快的女性新形象，受到了广泛的支持。 

    现在，65岁以上的人口占日本总人口的16.7%，到了2015年就会超过25%，届时日本会出现每4人中就有一位65岁以上的老年人的"超高龄"社会。因为"团块世代"到那时都已经60多岁了。日本人把1946-1951年出生的人称为"团块世代"，因为无论生育密度之大和年龄差之小，都是前所未有的，如团成块，故名"团块世代"。在日本，"团块世代"的人很多、占人口比率大、喜好相近，所以时常能创造出流行。因此，以将成为高龄者的"团块世代"为对象开发商品，成为日本好多大企业的课题。 

    化妆品界也是如此。资生堂早在80年代末就以"增添美丽的岁月"作为基本理念开始了业务活动。据资生堂的美容科学研究所的研究报告，20岁左右的女孩通过化妆能增加"进取精神"，30岁到40岁的女性认为化妆能够"提高兴致"，而50岁的女性则认为化妆可以使人"精神松快"。可见化妆有兴奋和镇静的功效。据说化妆对于痴呆症也有一定疗效。

    就高龄层对于装扮的关注程度来说，80%的人都表示有兴趣，40岁的女性和64岁以上的女性在这方面的意识几乎没有什么差别。认为"无论多大年纪都应该装扮自己"的人越来越多。Acteaheart就是针对这样的需要而问世的。当然，以前也有专以老年人为服务对象的化妆品，可大部分都是邮购或者是直销商品，价格设定也偏高，或者干脆就是包装设计和价格都没有变过的老商品、便宜货。 

    现在日本人平均寿命是男性77岁，女性84岁。 50岁可以说是"正当年"，是可以挑战各种新鲜事的年龄。只是体力比以前稍稍差了些，皮肤的润滑程度也不象十几二十岁的时候。坦然接受现实，肯定自我，重新开始，这才是面向这个年龄层的化妆品的准则。保持水分，保持皮肤湿润，促进血液循环的化妆品可以说是送给40岁以上女性最好的礼物。