对于旅游者或者短期逗留的人来说，首先考虑的可能是去商店选购。可商店也有很多：大的百货商场、超级市场，还有化妆品专营商店、药妆店等等，地方不同，销售的商品也不同。大的百货商场或者是化妆品专营商店的话，会有美容师，专门负责帮助顾客选购适合自己的化妆品，还可以向顾客讲解化妆品的使用方法，以及美容化妆知识等等。只是价格比较高，那里的商品是专为那些买得起高价商品的"大人"们提供的。

    日本的化妆品销售的主流方式，是美容咨询方式。然而，许多人都嫌去化妆品专营店很麻烦，店员会给你推荐这个，推荐那个；何况有那么多杂志都登载有化妆品的情报，消费者自己对化妆品也有了一定的认识，要求化妆品"能拿在手里挑"的年轻顾客的声音越来越强，制造商们当然不能无视这种要求。另一方面，随着一些超市和药妆店的销售份额增大，制造商们开发出了针对自助销售的商品系列，并且将价格控制在年轻人可以接受的范围之内。 于是买化妆品时就出现了两种选择：富裕阶层仍继续去百货商场或者专营店去享受咨询服务，而年轻人就喜欢去超市，方便快捷。

    从去年起，化妆品界又出现了新动向：方便连锁店专用的品牌登场了。99年3月，SEVEN-ELEVEN开始销售化妆品邮购业大厂商DHC的基本化妆品 "DHC迷你系列"，轰动一时。其它大的企业也纷纷效仿，2月份嘉娜宝推出 "FRESH WHITE C"；资生堂推出女性专用的化妆品 "C/O" 和男性化妆品系列 "WALKER"。

    在这之前，方便连锁店也并不是没有过热销商品。1996年资生堂推出的男性化妆品系列GERAID，还附带一套男性美容用的各种小工具，就曾经很畅销。但那只是个别现象，方便连锁店全体作为化妆品销售渠道，尚未受到足够的重视。但这次方便店专卖商品的登场与过去不一样，不是一个厂家、也不是一个系列，而是几大厂商齐出，从皮肤养护用品到美容化妆系列，商品种类极为丰富。在方便店内买东西的人大部分都是十几、二十岁的青少年，于是化妆品也必须适应他们的需要。 商品包装都小型化了，价格设定也适合他们的支付水平，与商品数量庞大的药妆店相比，品种上虽少了一点，但因特征突出，反而易于选择。如果您也去日本的话，不妨先去便利店，看看那里有没有适合您的化妆品。