公正报道是什么？

傅如一

    最近，日本媒体出丑的时间层出不穷。越是强大的媒体，在公共道德上越是欠缺，新闻是搞笑，搞笑也是新闻。媒体把政坛写成了剧坛，自己也成了登台的小丑。号称日本最强的民营电视台的日本电视台，前一阵子因为“电波少年长了毛”节目制造假新闻被曝光，而且收视率也并没有上去，不得不宣布明年将停止这个节目。最近，大媒体中《朝日新闻》关于松下电器报道的广告又引起了争议，松下电器的中村社长奋起抗争，终于迫使无冕之王拜倒在赵公元帅帐前。

    事情是这样的：10月21日的《朝日新闻》在登载本公司发行的杂志《AREA》的广告时，使用了“松下‘改革’V型恢复的谎言”的说法，引起了松下电器社长中村邦夫的愤怒，认为朝日新闻犯了“不可饶恕”的错误，对此表示“强烈的愤怒”，“即使告上公堂也在所不惜”。中村社长马上写了证明内容的信件，送给朝日新闻社长，表示抗议之情。

    《AERA》的这篇报道很奇妙，报道题目和目录题目、还有报纸广告的题目各不相同，报道题目是“悬崖上的松下”、目录题目是“松下电器改革的幻想”，新闻广告的题目是“松下‘改革’V型恢复的谎言”。基本上是一种层层加码、越拔越高的手法。

    松下是日本代表性的电器、半导体企业，尽管去年的决算有很庞大的赤字，但今年以来，全公司上下一心正在全力改革。写这篇报道的记者也是常常和松下电器接触的经济部出身的记者，比较严肃地分析了松下现状，说明松下要想达到改革的目标是很困难的。松下的中村社长对于杂志的报道和杂志题目都没有异议，只是对于该杂志登在报纸上的广告的说法很有意见。他说：“迄今为止，没有人说过我们的努力是撒谎，这种广告表现是我们绝对不能允许的。”

    朝日新闻接到松下的抗议之后，马上审查报道和收集到的材料，发现其采访和材料做的相当慎密，尽管对松下状况说的比较尖刻，但是从材料中绝对找不出松下的业绩恢复是谎言的数字根据。实际上松下的中期决算的各项指标也达到了中村社长最初提出的目标。也就是说广告上所谓“谎言之说”的的确确是“走板”了，无法正面反击。朝日新闻内部对松下的抗议也有议论，松下是朝日新闻的大客户之一，中村社长盛怒之下，万一撤走全部广告，这对朝日新闻无疑是巨大损失。为了平息中村长的愤怒、不只失去这个大客户，朝日新闻内部甚至有将总编解职的呼声。好在中村社长虽然极端愤怒，但做法上非常克制，只是通过公司的宣传和法务部门提出交涉，抗议也只限制在对广告措辞上，并不是针对报道本身。给对手留下了回身的余地。

    前有广告收入的引诱、后有松下的抗议交涉，无冕之王终于败下阵来。在11月25日在《AERA》的“LETTERS”栏目，以总编的名义刊出了一则订正：本刊10月21日号的广告表现有过分的方面，今后我们将努力，对充分考虑报道对象的立场，加以细心的注意。并在同号的广告上用大号字明确表示接受松下的抗议。

    对此，中村社长在松下公司的公司报上说：“我时刻铭记的是，绝不允许社会公器做出愚弄公众的行为。”为这桩公案化上了句号。

    在充斥着谋求利益的现代媒体运作中，公正报道的原则已被抛掷一边，愚弄公众的现象经常发生。这次被歪曲形象的是一个巨大的企业，它能以他巨大的资力和影响为自己讨还公道，但是如果对方是一个无钱无势的弱者的话，结果又会怎么样呢？